Formato de UGC

Unboxing

Unboxing é o vídeo de abrir o produto pela primeira vez. Parece simples, mas é um dos formatos que mais gera desejo: a pessoa vive, junto com o creator, a expectativa de receber e descobrir o que tem dentro da caixa.

Quanto custa esse tipo de conteúdo

Creator abrindo a embalagem de um produto em um vídeo de unboxing para uma marca.

O que é

Unboxing: o que é e por que a sua marca deveria usar.

O unboxing mostra o momento de abrir a embalagem: a caixa chegando, o desembrulho, a primeira reação e os detalhes do produto aparecendo aos poucos. É um formato que aposta na curiosidade — ninguém resiste a ver o que tem dentro.

Como UGC, o unboxing carrega uma prova social poderosa: mostra que o produto existe de verdade, chega bem embalado e é bonito ao vivo. Para quem está em dúvida na compra, ver alguém abrir e reagir vale mais do que qualquer foto de catálogo.

Por que unboxing funciona.

Gera desejo e expectativa

O suspense de abrir a caixa prende a atenção e faz o espectador se imaginar recebendo o produto.

Prova que é real

Ver a embalagem, o cheiro descrito, a textura e o acabamento reduz o medo de comprar algo que não corresponde à foto.

Valoriza a experiência

Uma embalagem caprichada vira conteúdo. O unboxing transforma o cuidado da marca em argumento de venda.

Quando faz sentido usar esse formato

Seu produto tem embalagem bonita ou uma experiência de abertura cuidada.
Você lançou um kit, edição especial ou clube de assinatura.
Quer reduzir a insegurança de quem compra pela primeira vez.
O produto físico impressiona mais ao vivo do que na foto.

Como fica na prática.

Uma ideia de como esse formato aparece no feed e nas campanhas.

Creator gravando o unboxing de gadgets de tecnologia em casa.

Influenciadora animada abrindo uma encomenda surpresa em frente à câmera.

Ideias de roteiro para pedir ao creator

1Do carteiro à mão: a caixa chegando e sendo aberta em um take só.
2Foco nos detalhes da embalagem, do lacre ao brinde surpresa dentro.
3Reação genuína ao ver o produto pela primeira vez, sem cortes.
4Unboxing de kit mostrando cada item e para que serve.

Dicas para tirar o melhor do briefing.

Cuide da embalagem

O unboxing só brilha se a abertura for interessante. Um mimo, um cartão ou um lacre especial rendem conteúdo.

Peça a primeira reação real

O valor está na reação genuína. Evite roteiro decorado no momento da abertura.

Mostre os detalhes de perto

Peça closes da textura, do acabamento e dos itens. É o que a foto do site não entrega.

Antes de fechar, veja como escrever um briefing de UGC e como funcionam os direitos de uso.

Ficha técnica do formato

Duração
De 20 a 60 segundos no formato curto; pode ser mais longo em review completo.
Proporção
Vertical 9:16 para Reels e TikTok; horizontal se for para YouTube.
Onde publica
Feed de redes sociais, página de produto e anúncios de consideração.

Ver as faixas de preço do mercado

Perguntas sobre unboxing.

O que é um vídeo de unboxing?

É o vídeo em que alguém abre a embalagem de um produto pela primeira vez, mostrando a caixa, o desembrulho e os detalhes. Como UGC, funciona como prova social e gera desejo em quem assiste.

Unboxing funciona para qualquer produto?

Funciona melhor para produtos físicos com embalagem cuidada, kits e assinaturas. Para serviços ou produtos digitais, outros formatos como depoimento ou demonstração costumam render mais.

Preciso de embalagem especial para fazer unboxing?

Não é obrigatório, mas ajuda muito. Quanto mais interessante a experiência de abrir, mais forte o vídeo. Um detalhe simples, como um cartão ou um brinde, já eleva o conteúdo.