Formato de UGC

Reels e Shorts

Reels e Shorts são o formato que mais roda hoje: vídeo curto, vertical e direto ao ponto. Feito por um creator, ganha o tom real que faz a pessoa parar de rolar o feed e assistir até o fim.

Quanto custa esse tipo de conteúdo

Creator gravando um Reels vertical com o celular na mão para uma marca.

O que é

Reels e Shorts: o que é e por que a sua marca deveria usar.

Reels (Instagram), Shorts (YouTube) e vídeos do TikTok são todos vídeos curtos e verticais, normalmente entre 7 e 60 segundos. O formato nasceu para o consumo rápido no celular: a tela inteira é do vídeo, e a pessoa decide em um ou dois segundos se continua assistindo.

Quando esse vídeo é UGC, ou seja, feito por um creator real e não por uma produtora, ele se mistura ao conteúdo orgânico do feed. Em vez de parecer um comercial, parece a indicação de alguém como o seu público, e é justamente isso que faz o formato converter tanto.

Por que reels e shorts funciona.

Alcance orgânico alto

É o formato que as plataformas mais entregam hoje, então o mesmo vídeo pode chegar a muito mais gente sem mídia paga.

Para de rolar o feed

O gancho nos primeiros segundos e o tom autêntico do creator seguram a atenção onde a publicidade tradicional é ignorada.

Barato de produzir em escala

Gravado no celular, permite testar vários ganchos e versões sem o custo de uma produção de estúdio.

Quando faz sentido usar esse formato

Você quer crescer no orgânico do Instagram, TikTok ou YouTube.
Precisa de volume de conteúdo para postar com frequência.
Quer testar vários ganchos e mensagens antes de investir em anúncio.
O produto se explica bem em poucos segundos, na tela do celular.

Como fica na prática.

Uma ideia de como esse formato aparece no feed e nas campanhas.

Creators gravando um vídeo curto na rua para o feed de uma marca.

Creator fitness gravando um Reels com o celular durante o treino.

Ideias de roteiro para pedir ao creator

1Um gancho forte na primeira frase ("parei de comprar X depois disso") seguido da demonstração.
2Antes e depois do produto em uso, com corte rápido no meio.
3Três motivos para escolher o produto, um por cena, com legenda na tela.
4O creator reagindo ao produto pela primeira vez, sem roteiro engessado.

Dicas para tirar o melhor do briefing.

Deixe o gancho no briefing

Peça que os 3 primeiros segundos já mostrem o problema ou a promessa. É o que decide se o vídeo vira ou não.

Não engesse o roteiro

Dê os pontos que precisam aparecer, mas deixe o creator falar do jeito dele. O tom real é o ativo do formato.

Peça legendas na tela

A maioria assiste sem som. Texto grande e legível garante que a mensagem chegue mesmo no mudo.

Antes de fechar, veja como escrever um briefing de UGC e como funcionam os direitos de uso.

Ficha técnica do formato

Duração
Entre 7 e 60 segundos, com o essencial nos primeiros 3.
Proporção
Vertical 9:16, tela cheia do celular.
Onde publica
Reels no Instagram, Shorts no YouTube e feed do TikTok.

Ver as faixas de preço do mercado

Perguntas sobre reels e shorts.

Qual a diferença entre Reels, Shorts e TikTok?

São o mesmo tipo de vídeo (curto e vertical) em plataformas diferentes: Reels é do Instagram, Shorts é do YouTube e os vídeos curtos nativos são do TikTok. Um bom UGC costuma ser entregue em uma versão que serve para as três.

Quanto tempo deve ter um Reels de UGC?

O ideal fica entre 15 e 30 segundos para a maioria dos produtos. O mais importante não é a duração, e sim prender a atenção nos primeiros segundos.

Reels de UGC pode virar anúncio?

Sim, e é uma das melhores práticas. Você começa testando no orgânico, identifica o vídeo que mais performa e depois o impulsiona como anúncio. Lembre de acertar os direitos de uso para mídia paga com o creator.