O briefing é a diferença entre receber um vídeo que já vai para o anúncio e ficar preso em três rodadas de ajuste. Ele traduz o que está na sua cabeça em instruções que qualquer creator consegue seguir sozinho. Quanto mais claro o briefing, mais autêntico e certeiro chega o conteúdo.
1. Comece pelo objetivo, não pelo produto
Antes de descrever o produto, diga para que serve o conteúdo. Um vídeo para atrair quem nunca ouviu falar da marca é diferente de um vídeo para convencer quem já está quase comprando. O objetivo define o tom, o formato e até a primeira frase do vídeo.
- Reconhecimento: mostrar o produto de forma leve, gerar curiosidade e parada de scroll.
- Consideração: comparar, demonstrar benefícios e responder objeções.
- Conversão: depoimento direto, prova de resultado e chamada clara para ação.
2. Descreva o público como se fosse uma pessoa
Fale de quem vai assistir: idade, contexto, dor e linguagem. O creator adapta o jeito de falar quando sabe com quem está falando. Um público de skincare de 20 anos pede um tom diferente de um público de suplemento fitness aos 40.
3. Seja específico no formato e no gancho
Diga o formato (Reels, TikTok, unboxing, review, depoimento), a duração aproximada, a orientação (vertical) e, principalmente, o gancho dos primeiros três segundos. É nos três primeiros segundos que o vídeo prende ou perde a pessoa.
- 1
Gancho
A primeira frase ou cena. Dê uma ou duas opções de abertura que costumam funcionar para a sua marca.
- 2
Desenvolvimento
Os pontos que precisam aparecer: benefício principal, como usar, o que mostrar na mão.
- 3
Fechamento
A chamada para ação. Diga exatamente o que a pessoa deve fazer depois de assistir.
4. Defina o tom e o que evitar
Autenticidade não é ausência de direção. Diga o tom (divertido, direto, acolhedor) e liste o que a marca não quer: promessas exageradas, termos proibidos, comparações com concorrentes. Essa lista de "não faça" evita a maioria das revisões.
5. Mostre referências, não só palavras
Uma referência visual vale mais que um parágrafo. Anexe dois ou três vídeos parecidos com o que você espera e diga o que gostou em cada um. Isso alinha expectativa e reduz a chance de receber algo fora do estilo da marca.
Checklist do briefing perfeito
Antes de publicar a campanha, confira
0/7Resumindo
- Briefing claro é o maior redutor de revisão em UGC.
- Comece pelo objetivo, depois público, formato, tom e referências.
- O gancho dos três primeiros segundos merece atenção especial.
- Uma lista de "não faça" evita a maioria dos ajustes.
No app de UGC da Simmark, o briefing é montado em minutos com esses campos já guiados, e milhares de creators veem a sua campanha ao mesmo tempo. Se quiser entender como o UGC se compara ao trabalho com influenciadores, veja também o nosso guia de estratégia.
